实践机会如何获取 红果短剧飙到“行业第一”

作家 | 刘宝丹

剪辑 | 周智宇

近两年，短剧还是逐步渗入到东谈主们的平日生计中，成为影视、综艺以外的另一种娱乐形式。在这一波短剧海浪中，红果短剧到手跑了出来。

把柄QuestMobile近日发布的数据，红果短剧9月活跃用户数为1.2亿，同比增长1045.86%，成为亿级APP顶用户范畴增长最快的行使。11月数据自满，红果短剧月活为1.4亿元，呈现捏续高速增长态势。

在线视频范围第一梯队是“爱优腾”，动作用户最多的平台，爱奇艺于2023年10月—2024年9月技术的月活为4亿，红果短剧正在加快追逐行业老老迈们。

动作抖音集团旗下的免费短剧平台，红果短剧2023年8月慎重上线，截止当今，红果短剧已与600余家短剧机构合营，上架剧目约15000部。在短短一年内，红果短剧赶紧成长为用户量最大的垂类短剧平台。

红果短剧主打免费短剧模式，买卖化方面发达亦可圈可点。12月14日，红果短剧版权合营负责东谈主袁子超自满，2024年6月，红果短剧完了初次分账过亿，9月跳跃了2个亿，11月分账跳跃3个亿。

袁子超进一步示意，“半年时代内，红果短剧给行业带来的内容预算增长了3倍，预估在将来的2025年会给行业预算再增长3倍以上。”

对短剧行业来说，最伏击的要领除了制作，即是投流和脚本，而这恰正是红果短剧的上风。红果短剧之是以能快速崛起，主要收货于短剧行业的快速增长，同期背靠抖音这颗流量大树和番茄演义这么的内容供应方。

把柄中国聚积视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市集范畴酌量将达504.4亿元，同比增长34.90%，高于电影行业的470亿范畴。

这意味着，从市集范畴角度看，短剧还是慎重跳跃电影，成为娱乐范围的一个新兴产业。

领有7亿日活的抖音显著是连结这一波短剧红利的中枢流量平台。把柄高盛数据，短剧/迷你剧主要通过行使内购买（IAP）和行使内告白（IAA）两种模式完了盈利，这种模式严重依赖用户得回，骨子上险些80%的总可寻址市集范畴（TAM）都破耗在包括抖音和快手等主要流量平台的营销和用户得回上。

动作免费演义平台，2019年上线的番茄演义雷同来自抖音集团旗下，在字节2021年的架构转折中，番茄演义等被纳入抖音业务。华尔街见闻获悉，红果短剧和番茄演义深度合营，具有丰富的版权资源和克己智商。

短剧市集仍处于爆发期，红果短剧也迎来发展的黄金期。华尔街见闻获悉，番茄演义和红果短剧在抖音里面的伏击性畴昔一年得到大幅熏陶，还是成为公司的下一个增长点。

一直以来，短视频起家的抖音都没能到手挤进长视频头部市集，如今看来，红果短剧有望补皆这一块拼图，并冲突“爱优腾”的长视频形状。

高盛数据自满，2024年，短剧/迷你剧的日活用户达到4亿多，日均使用时长跳跃30分钟，总使用时长还是跳跃了长视频流媒体。该机构展望，国内短剧市集范畴到2027年有望达到910亿元，且将来短剧和长剧之间的界限将逐步暧昧。

红果短剧的免费模式也正在爆发出更大的增长后劲。高盛合计，短剧和迷你在将来 2—3 年内将陆续占据用户使用时长份额，跟着短剧占据主导地位，免费升值/行使内告白（IAA）模式可能会赶紧崛起，因为用户越来越民风免费模式。

袁子超注目到，畴昔一年尤其是畴昔半年，短巨变现模式有一个趋势变化，即从传统的用户付费，变成当今付费和告白变现并存的形式，红果短剧一运行就选拔买卖投放和当然推选之路，将受益于这种变化。

不外，挑战也龙套小觑。内容市集此消彼长，短剧的崛起还是胁迫到爱奇艺、腾讯视频和优酷的业务增长，红果短剧的用户范畴在突破1亿后，会濒临愈加强烈的市集竞争。

以爱奇艺为例，2024年9月，爱奇艺创举东谈主、首席实行官龚宇晓示，公司慎重推出 “短戏院”和“微戏院”，VIP会员不错免费不雅看。他示意，“与市集上将90%以上收入用于投流的微短剧买卖模式不同，爱奇艺操办的买卖模式是70%以上的收入分给内容出品方。”

畴昔一年，长视频平台、传统影视制作公司、各大卫视、考验有素的导演和演员等都在奔赴短剧市集，同期，星芽短剧、河马戏院等短剧平台也在不停潜入，这些都会对红果短剧酿成压力。

内容监管亦然短剧的重灾地。12月25日，广电总局聚积视听司、北京市广电局酌量约见“红果短剧”主要负责东谈主，示意其动作一个领有大范畴用户和内容的微短剧平台，对干系责罚律例落实不到位，在责罚领导发布后，仍有一些彰着违背责罚要求的微短剧新上线传播。

红果短剧是“APP超等工场”字节继本日头条、抖音、Tiktok、番茄演义之后的又一个破亿平台，当今仍处于快速增长阶段。面对短剧这个抖音适配性极高的新兴行业，红果短剧要运行扛起大梁了，这会是一场与时代竞走的抢地皮游戏。

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