学习路径应如何规划 自主品牌计谋十年 莱克电气成绩“一地鸡毛”

记者丨宁晓敏

实习生丨史书

出品丨鳌头财经

从代工场向自主品牌转型，企业怎样快速取得市集声量？请明星代言、举办新品发布会是旅途之一，莱克电气（603355.SH）正处于这一历程中。

12月5日，莱克在总部处所地苏州举办了冬季新品发布会，莱克代言东谈主马伊琍现身发布会并体验了这次发布的吸尘器和净饮机家具。除了雷厉风行地举办发布会，莱克在近期动作不停，近一个月，其在广州、武汉、福州、深圳等地接连拓荒子公司，干系指标范围包括家电销售、维修等。

在外界看来，莱克的一系列动作意在开拓国内市集，深刻自主品牌转型计谋。但就现在来看，其成绩最多的则是糟践者们的差评。

清水器滤芯成了“蟑螂窝” 家具，屡遭用户投诉

天眼查清楚，莱克电气股份有限公司建树于2001年，是一家从事机械和器材制造业为主的企业，前身为苏州金莱克电器有限公司，首创东谈主倪祖根为公司董事长和受益统共东谈主，2015年在A股上市。

在创立之初，莱克仅仅一家吸尘器代工场，2005年，莱克以电极为中枢运转了多元化发展，但彼时其业务仍是看成供应商为福特、丰田等企业提供暖风机和冷凝器电器等零部件，直到2009年，庄重启用“莱克”品牌，进犯国内市集。

从2014年运转，莱克运转实行多品牌计谋，据莱克官网先容，现在主要有五大品牌，折柳是吸尘器品牌莱克和吉米，厨电品牌西曼帝克和莱小厨以及清水机品牌碧云泉。

家具线繁多，投诉也不少。

在12315糟践者投诉信息公示平台上，莱克的清水机、小家电等家具均遭到了用户投诉。在糟践并吞平台黑猫投诉上，以“碧云泉”为关节词的干系投诉为111条，投诉本色大多与家具性量问题和售后干系。

有糟践者暗示，2022年购买的碧云泉模范版清水器，在使用两年多的技艺内多处会产生霉斑污渍，本年10月份，其在更换滤芯时发现本应密封且保抓干净的滤芯孔中遍布蟑螂粪便。

另有糟践者暗示，本年3月份在线上购买一台碧云泉G7清水器，使用不到半年便在水箱发现异味，在搜检内置水箱时发现遍布霉点，按照客服所教的措施清算了水箱后仍存在异味，于是便将家具退还给了商家，但商家已跳跃退款技艺为原理远隔退款。

鳌头财经梳剃头现，质料和售后问题也发生在莱克吸尘器家具线上，黑猫投诉上以“莱克”为关节词的干系投诉为481条。

有糟践者称11月24日在线上购买了莱克吸尘器，收到货第二天拆箱后发现水箱盖子存在问题，糟践者在7天很是由治疗期内条目退货，得到的回应却是“试用后无法退货”。

值得精雅的是，莱克干系家具的销量并不高，在莱克天猫旗舰店上，销量最高的家具莱克天狼星S6吸尘器也仅有800+东谈主付款。家具销量不高但投诉量高企，从侧面阐述了莱克在品控上还有较长的路要走。

自主品牌营收羞于见东谈主？

除了家具性量问题屡遭投诉，其还濒临着其他的外部压力。一方面，吸尘器市集正迟缓被智能清扫电器取代，奥维云网数据清楚，2023年吸尘器在中国清洁电器市集合的份额为13%，扫地机器东谈主和洗地机则折柳占据了40%和36%的份额，凭证瞻望，2024年吸尘器的市集份额还将延续下降一个百分点来到12%。

另一方面，厨卫小家电赛谈竞争热烈，存量趋近满盈，也难以寻找到新的市集空间，奥维云网监测数据清楚，本年10月份，小家电品类的线下监测零卖额范畴同比下落了0.5%，限度本年10月份，小家电的线下监测零卖范畴则同比下落了10.2%。

莱克部分家具所处的市集正处于下滑轨谈，其濒临的是与戴森、苏泊尔、好意思的等品牌之间的存量竞争。

在莱克的家具线中，独一处于高潮趋势的是清水器赛谈，本年10月份，清水器的宇宙线下零卖范畴同比大增98.6%，拉长技艺线看，限度本年10月，其线下销售范畴也同比增长了16.8%。

但碧云泉在这一赛谈却名不见经传。鳌头财经梳剃头现，在各揣度机构出具的清水器市集排行中，安吉尔、沁园、好意思的、小米、A.O.史小姐等品牌出现频率较高，碧云泉致使不在前10之列。

“在本年国度以旧换新政策的刺激下，家电市集的需求得到开释，销售范畴也从低迷中反弹。”行业不雅察东谈主士向鳌头财经分析谈，“但从永远来看，家电行业仍濒临着糟践等外部压力，自主品牌同质化竞争也相比严重，莱克的自主品牌计谋或将抓续濒临内销承压的场面。”

华泰证券研报清楚，“公司旗下莱克、吉米等自主品牌定位中高端，国内糟践偏弱的大环境下公司自主品牌营收承压。”

迄今为止，莱克的自主品牌计谋还是走了十年，但在财报中，莱克电气早已不说起自主品牌的营收情况。

鳌头财经梳剃头现，莱克临了一次在财报中线路自主品牌营收是在2021年，往常莱克自主品牌营收13.16亿元，占总营收比重为16.78%。之后莱克不再公开自主品牌营收的具体数额，但其在2023年年中说起，“受外部环境影响，糟践意愿缩小，公司自主品牌销售收入同比略有下降。”

家电企业的永远成长，并不是靠几个明星、几场发布会便能达成，莱克自主品牌的发展应当侧重于进步家具性量和工作，而不是一面“吆喝”，一面又羞于线路干系营收。